CPM 计算器

CPM、CPC、CPA 的区别

CPM 按展示收费，不管是否被点击。CPC（每次点击成本）按点击收费。CPA（每次转化成本）按注册、下单等转化行为收费。品牌曝光类投放适合 CPM，效果类投放适合 CPC 或 CPA。跨渠道对比 CPM 可以判断哪个平台在相同受众下提供最低曝光成本。

CPM 多少算合理

CPM 因平台、受众和广告形式差异很大。国内信息流广告 CPM 通常在 20–80 元，开屏广告可达 150 元以上，朋友圈广告在 50–120 元区间。CPM 低不一定好——低质量流量带来的展示可能没有任何互动。需要结合点击率和转化率一起评估投放效率。

用 CPM 做预算规划

切换到「求花费」模式回答「以 CPM 30 元投放 100 万次展示需要多少预算」——答案是 30,000 元。切换到「求展示量」模式回答「50,000 元预算、CPM 25 元能买到多少展示」——200 万次。这类估算有助于在投放平台下单前确定预算范围。

程序化广告中的 CPM

在 RTB（实时竞价）中，设定的 CPM 是出价上限，实际成交价取决于竞争强度、人群定向和素材质量分。出价 10 元的 CPM 实际可能以 6.4 元成交。投放报表中的 eCPM（有效千次展示成本）反映的是真实支付价格，用它而非出价来衡量成本。

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